IP形象发布 | 体验衍生:M仔与小墨登场,亮相!

MOMOUX 2023-02-13



未来品牌体验生态不断延展,MOMOUX随之设计出新一代虚拟形象“M仔”“小墨”
“人型猫头鹰”的M仔搭载智慧屏幕+触碰式数字端口,小墨是会飞且支持设计创作的“萌宠伴侣”M仔和小墨以「体验创新」驱动我们的行动,共同进入品牌IP化的新阶段!



01 设计目的与背景

本次品牌IP的创作过程中,我们以提升品牌认知度、强化品牌记忆点为目标,创作出能代表每一个极致突破、高效自驱、正直友善、为客户创造超预期价值的MOMOUX小伙伴的衍生代表——M仔和小墨。



02 设计流程与定位

本次品牌IP的创作过程中,我们围绕“极致、自然、情感”三大设计理念,通过定位、创造、传播三大IP设计法则,形成具有感知力、亲和力、联想度、识别度、延展性和渗透性的品牌IP。
 


要想打造有区隔度的IP,首先要做好定位。不像以市场理性竞争为基础的品牌定位那样,IP定位更多是心智定位,以深挖潜意识和情感注入为主。IP形象的定位并非是重新创作出崭新的、未知的角色,而是“重构”用户脑海里存在或已形成的具象概念,对其组合和加工。



一个深入人心的IP形象塑造,无法或缺核心的外形关键锚点,从品牌符号中提取核心DNA/元素,融入动物生动形象是IP设计的不二选择。MOMOUX的Logo,是以品牌中文名“墨”与“默”字的拼音首字母「M」为主要标志,以“猫头鹰”的载体为基础造型进行创作,意在对内延续品牌基因,对外传递品牌内涵。

*MOMOUX品牌内涵:
墨:品质、品味;默:默契、靠谱;
 
IP命名上,M仔的「仔」字具有亲切之意,多用于广东地区,也具备一定地域特征。小墨的「墨」等同于「O」,组合起来便是MOMO公司的品牌标志。



关于猫头鹰的来源有种说法:在希腊神话中,它是智慧女神雅典娜的爱鸟——代表睿智与信赖。并且作为西方世界讲究契约精神的信使,象征好运和祝福。MOMOUX也希望借此IP形象,代表与合作伙伴、客户、设计师之间长久的紧密联系。


图片来源:pinterest

03 设计形象创造

创造灵感背后的思考是什么?如大众熟知的一般,猫头鹰是知识和睿智的象征,在这一动物形象的设计构思上,我们在其原有基础上,赋予“憨厚、可靠”的形象标签,通过再度加工,让价值呈现更为饱满,这样的好处是伴随长期的视觉传播,能逐渐形成受众感知。没有情感内容的IP是走不远的,所有的IP都要讲好“长期主义”的故事。







正在为理想的设计事业“赴汤蹈火”,不愿“躺平”的M仔,多年的“内卷”行为逼迫自身形成“像素眼”、“满腹科技元素”,一句“拒绝自我设限”为人生箴言,不断突破创新的界限。


这个来自MOMO星球具有憨憨体态的M仔,设计洞察力十足,遇事从容不迫,一旦着手做一件事,不会轻易罢手。外表稳重,内心潜藏着顽强意志。为了追求极致,每天沉浸设计,力求打造让用户更投入的“心流体验”



作为一种“宠物伴侣”,小墨为M仔这一虚拟主人物提供陪伴和智慧输出,帮助主人克服难关,实现种种的人生成长。这类型的IP角色能够引起人们的拥有欲望,作为一个“机灵鬼”,能帮助视觉审核、设计产出、应对客户,解决一系列的职场问题,谁看了不会产生“想要拥有”的想法呢?


小墨是个古灵精怪的小猫头鹰,是M仔内心的OS/潜意识,在经过多年职场的磨炼,衍生、具象、外化而形成的“宠物伴侣”,小墨善于言辞,设计灵感滔滔不绝,日常会不断激励和辅佐M仔的成长蜕变。
 

好的故事原型,是在生活的基础上通过虚构而又贴合实际的方式,表达人类的基本感情色彩,IP融合MOMOUX设计师日常和职场情境,往往能产生更多代入感和真实生动性。


04 设计延展与传播

将IP形象延展到更广泛的应用上,现实与虚拟的交互,场景化与拟人化的融合,让M仔和小墨生动跃然于屏幕上,品牌形象也不知不觉地走进我们的生活......






对IP进行表情包的延展,是为了呈现
“携带意义的感知”。当下新媒体时代,表情包时常作为网络渠道无法面对面交流的“符号补偿”,被赋予信息传播者与接受者之间人际交往的暗语内涵与无限遐想,能让「沟通体验」更上一个台阶








05 写在最后

好的IP设计,能够让目标客群与之接触的第一时间变得与众不同,并非是“标新立异”和“脑洞大开”的趣味性吸引,而是反映观者内心世界对于情感寄托的诉求,在IP身上能找到共鸣的联系。

针对品牌IP化的体验创新,MOMOUX始终秉持着“极致、自然、情感”的设计理念,遵循定位——创造——传播三维结构的设计流程,打造品牌的体验生态,为企业形象注入灵魂,呈现全新的品牌塑造方式和价值表达,助力企业在同质化竞争中拔得头筹,增强品牌与用户的粘性,实现商业的可持续增长。
 

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